头条游戏买量：一场没有硝烟的战争
你知道吗？在游戏圈，买量就像是一场没有硝烟的战争。每个游戏厂商都在为了吸引更多的玩家，争夺那宝贵的流量入口。而头条游戏买量，就是这场战争中的利器。
据Insightrackr发布的《2024年微信小游戏买量获客报告》显示，2024年微信小游戏广告投放创意数量超过470万条，这可是比去年同期增长了超100%啊！可见，在这个存量市场中，厂商们为了吸引更多圈层的用户，可谓是使出了浑身解数。
天价投放，内卷成风
说到买量，不得不提的就是成本。数据显示，2024年上半年，89家上市游戏公司在推广营销一项上共花费了超500亿元，同比增长了15%，比2023年同期多了68亿元。这还不算完，有些厂商的营销成本甚至超过了公司的净利润，你说这得多拼啊！
这种“天价”投放的趋势，让游戏厂商们不得不开始思考如何降本增效。有的厂商通过极致的压缩成本控制，提升素材生产效率；有的则利用创新的互动广告形式丰富用户体验，提升转化效率。在这个内卷成风的买量市场中，厂商们都在寻找属于自己的突围之道。
创意素材，决定成败
在游戏买量环节中，创意素材可是起着至关重要的作用。优秀的广告素材可以让你事半功倍，而首发大推的产品，日均数百到上千的素材量并不罕见。据Insightrackr数据显示，2024年全球游戏行业移动广告素材中，图片素材占比约为38.78%，可见图片创意素材在买量阶段的重要性。
所以，要想在买量市场中脱颖而出，创意素材是关键。当然，这可不是一朝一夕就能做到的，需要厂商们不断尝试、创新，才能找到最适合自己产品的素材风格。
纳米搜索：AI技术赋能游戏营销
在这个大数据时代，AI技术也开始在游戏营销中发挥重要作用。360智慧商业行业一部总经理马伊指出，360发布的全新AI搜索产品——纳米搜索，就为游戏行业带来了新的机遇。
纳米搜索依托于十余年在搜索引擎业务的深耕，通过AI化改造，打造适合游戏行业的AI搜索链路。它适用于攻略查询、操作技巧、UGC内容创作等场景，全方位助力玩家提升游戏体验。通过对玩家游戏类型偏好、特定游戏名称、道具需求、平台倾向等多维度广泛收集数据，分析和处理玩家真实意图需求，纳米搜索能够精准构建用户画像，提升广告定向精度。
海外市场，流量红利依旧存在
当然，买量市场可不仅仅局限于国内，海外市场同样蕴藏着巨大的流量红利。以《MONOPOLY GO!》为例，这款合家欢手游自上线以来便霸榜海外多个国家与地区畅销榜前10，iOS预估收入就达到了11.43亿美元。可见，只要找到适合自己的市场，流量红利依旧存在。
头条游戏买量这个话题，可是大有学问。在这个充满竞争的市场中，厂商们要想脱颖而出，就需要不断创新、寻找适合自己的买量策略。而在这个过程中，创意素材、AI技术、海外市场等都是不可或缺的利器。让我们一起期待，未来游戏买量市场将会有怎样的发展吧！
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