谷歌：游戏界的广告巨头
首先，咱们得说说谷歌在游戏界的地位。你知道吗，谷歌的Google Ads在安卓端可是占据了绝对的领先地位。这可不是吹牛，数据显示，谷歌在安卓端非游戏领域的市场份额和广告主预算占比都在持续增长。这也就意味着，如果你想在安卓设备上投放广告，谷歌绝对是你的不二之选。
而且，谷歌在游戏领域的表现也相当亮眼。Google Ads在安卓游戏类排名中稳居榜首，用户留存率提升了6%，北美市场更是增长了12%。这可是个不小的成绩，毕竟在这个竞争激烈的市场中，能保持这样的增长速度，可不是件容易的事情。
广告界的谷歌：苹果Search Ads
不过，谷歌可不是唯一的主角。在iOS端，苹果的Search Ads（简称ASA）也稳居榜首。ASA在iOS端非游戏领域的实力和体量排名中都保持着领先地位，尤其是在北美和西欧市场，ASA的广告支出占比和留存率都有所提高。
而且，ASA在iOS端的游戏领域也表现不俗。在SSOT指数中，ASA成功卫冕，留存率得分高，甚至面临AppLovin的竞争，依然稳坐钓鱼台。这足以看出，苹果在广告领域的实力不容小觑。
谷歌在印度的“小麻烦”
不过，谷歌在印度的日子似乎并不那么好过。最近，印度竞争委员会（CCI）对谷歌展开了调查，原因竟然是游戏公司Winzo指控谷歌从事反竞争行为，并滥用其市场支配地位。Winzo指责谷歌歧视性拒绝市场准入、偏袒某些游戏、广告限制以及在应用下载期间发出误导性警告。
这可不是Winzo第一次对谷歌提起诉讼，此前，该公司曾在2022年9月对谷歌提起过一次诉讼。虽然Winzo尚未提交2024财年的年度报告，但根据数据显示，在2023财年，该公司运营收入达到674亿卢比（约合57.84亿元人民币），相比2022财年的234亿卢比增长了188%。看来，谷歌在印度的市场地位可不是那么稳固啊。
小米、vivo和OPPO：崛起的新星
当然，除了谷歌和苹果，还有一些新兴品牌在广告领域崭露头角。比如小米，在安卓非游戏领域的实力排名上升至第三，留存率提升了22%，尤其在印度、东欧和北美市场表现出众。而vivo和OPPO虽然体量排名有所下降，但得益于留存率的提升，两者的实力排名分别攀升至第五和第六。
这些新兴品牌的出现，无疑给广告市场带来了新的活力。它们通过不断创新和优化策略，吸引了更多的广告预算和市场份额。看来，在这个竞争激烈的市场中，谁都有可能成为下一个巨头。
隐私与AI：广告界的未来
咱们再聊聊广告界的未来。近年来，营销领域的两大核心议题是“隐私”和“人工智能”。这两个要素不仅对广告主和平台产生深远影响，也深刻作用于AppsFlyer等第三方服务提供商。
随着AI技术的兴起，广告行业正面临着巨大的变革。一方面，AI技术可以帮助广告主更精准地定位目标用户，提高广告投放效果；另一方面，AI技术也引发了人们对隐私保护的担忧。如何在保护用户隐私的同时，发挥AI技术的优势，将是广告界未来需要面对的一大挑战。
谷歌在游戏和广告领域的表现可谓是风生水起。不过，在这个竞争激烈的市场中，谁都有可能成为下一个巨头。让我们一起期待，这个充满变数的行业，未来会给我们带来怎样的惊喜吧！
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